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脉脉风口选对了,赛道走错了

发布时间:2019-03-01

这里暂且不提领英跟脉脉,因为有另一家公司,用自己的表现证明了微信帝国之下,社交依然有巨大的机遇。这家公司便是探探。

一个微信支付,一个微信红包,让微信在 2014 年春节真正意思上成为一款国民级应用,从此一骑绝尘,不对手。

但从PC时代开始,社交就天然地分化为两个战场:熟人社交和陌生人社交。熟人社交切存量市场,生疏人社交做增量市场,一体两面,井水不犯河水。所以,即使微信在 2014 年实现了一统江山,在陌生人社交范围,还是有异景发生。

脉脉 2013 年秋天正式上线,同年底,领英进入中国。这是个有意思的时间点。几乎在脉脉上线的同时,微信悄悄推出了支付功效,而在领英高调入华之后没多少天,微信又推出了红包功能。

再来说领英中国跟脉脉。两家都是主打「职场社交」的概念,这个概念源于美国,准确滴说,是领英首创,公司毕竟在Facebook之前就成破了。

探探于 2104 年 6 月正式上线,主打陌生人社交,一度被认为是另一个陌陌。探探上线时,陌陌已经成破 3 年;探探上线不到半年,陌陌在纳斯达克上市。探探还有机会吗?到今天,已经不人问这个问题了。

别说那些同样走熟人社交路线的创业公司,就算是阿里、网易这样的巨头,都没能拦截微信的前提高调。赢家通吃、大者恒大,是熟人社交的铁律。

微信之外不可能再有一个微信,但陌陌之外仍然可能有探探;熟人社交的风口有档期,陌生人社交的风口无禁区。

那么问题来了,微信的统治力,来自哪个战场?答案是熟人社交。诚然微信在诞生之初就搞过附近的人、摇一摇等偏陌生人社交属性的功能,但它的崛起和爆红,首先是基于熟人关系链,一个微信红包,顶过所有主打「约」的功能。